Chcesz zoptymalizować SEO swojej strony internetowej, w nadziei na znalezienie się na pierwszej stronie Google? W takim razie musisz popracować nad swoją strategią linkowania zwrotnego. W tym przewodniku przeprowadzimy Cię przez podstawy działania linków zwrotnych i damy kilka sprawdzonych wskazówek, które pomogą Ci zdobyć więcej linków zwrotnych do Twojej strony.
Co to są linki zwrotne?
Prosto mówiąc, backlink to link z czyjejś strony internetowej, który prowadzi do twojej strony.
Dlaczego linki zwrotne pomagają Ci osiągnąć wyższą pozycję w Google? Im więcej linków zwrotnych zdobędziesz, tym bardziej sygnalizuje to Google, że jesteś legalną stroną internetową, którą ludzie lubią odwiedzać. Ponieważ Google ufa stronom z większą ilością linków zwrotnych, będą one wyżej klasyfikowane w wynikach wyszukiwania.
Teraz, gdy już dokładnie rozumiesz, czym są backlinki, zanurkujmy nieco głębiej i omówmy różne typy backlinków.
Follow vs Nofollow Backlinki
Na początek, są linki follow oraz nofollow. Jeśli Strona A linkuje do Strony B z linkiem follow, to w zasadzie mówią Google, że postrzegają Stronę B jako zaufane źródło. Jeśli Strona A linkuje do Strony B z linkiem nofollow, to mówią, że w żaden sposób nie ręczą za Stronę B.
Pod względem HTML, oto jak wyglądają różne linki zwrotne:
Link zwrotny typu follow wygląda tak:
<p>Możesz uzyskać darmowy audyt SEO na <a href=“https://growth.toolzbuy.com/udemy_cloud/”>SEOptimer.</a></p>
Nofollow backlink wygląda tak:
<p>Możesz uzyskać darmowy audyt SEO na <a rel=“nofollow” href=“https://growth.toolzbuy.com/udemy_cloud/”>SEOptimer.</a></p>
Linki zwrotne na stronie internetowej domyślnie są linkami follow -- ale autor strony internetowej lub posta może edytować swoją stronę/post, aby zmienić je na linki nofollow. Linki, które otrzymujesz z Facebooka, Twittera i innych stron mediów społecznościowych, są zazwyczaj linkami nofollow, podobnie jak linki w komentarzach na blogach i na forach.
Nie zrozumcie nas źle -- nie mówimy, że linki nofollow są bezużyteczne. Jeśli otrzymasz link nofollow z witryny o ogromnym ruchu, takiej jak Inc.com, nadal skorzystasz z całego bezpośredniego ruchu, który ta strona wyśle do Ciebie. Chodzi tylko o to, że nie uzyskasz wielu korzyści SEO z tego linku!
Linki zwrotne z witryn o wysokim i niskim autorytecie domeny
Domain Authority (DA) brzmi jak dość wyszukany termin, ale w zasadzie odnosi się po prostu do autorytetu i wiarygodności strony internetowej.
Inc.com, na przykład, pasuje do profilu strony o wysokim DA -- strona została uruchomiona w 1996 roku, publikują mnóstwo świetnych treści i wiele innych wiarygodnych stron internetowych linkuje do nich. Strona, która została uruchomiona wczoraj i nie ma wielu odwiedzających, z drugiej strony, miałaby znacznie niższe DA.
Jak to ma się do SEO i linków zwrotnych? Proste -- linki z witryn o wysokim DA są bardziej wartościowe niż linki z witryn o niskim DA. Na przykład, jeśli www.entrepreneurstories.wordpress.com linkuje do Twojej strony internetowej, nie przyniesie Ci to takiej korzyści, jak gdyby zrobił to www.inc.com.
Pro-tip: istnieje wiele narzędzi online, które pozwolą Ci sprawdzić DA strony internetowej, w tym SEOReviewTools. Wystarczy wprowadzić URL strony internetowej, a narzędzie zrobi resztę!
Linki zwrotne z odpowiednim tekstem kotwicy w porównaniu do ogólnego tekstu kotwicy
Anchor text odnosi się do tekstu w artykule lub na stronie, który jest powiązany z linkiem zwrotnym. Załóżmy, że chcesz umieścić link do artykułu, który uczy właścicieli małych firm wskazówek dotyczących marketingu emailowego, na przykład. Możesz mieć swój tekst, który mówi:
Kliknij tutaj, aby przeczytać o 17 najlepszych poradach dotyczących email marketingu dla właścicieli małych firm.
LUB
Sprawdź ten artykuł na temat 17 najlepszych porad dotyczących email marketingu dla właścicieli małych firm.
Obydwie opcje pozwolą czytelnikowi przejść do tego samego artykułu, ale druga opcja zapewnia stronie, do której prowadzi link, większe korzyści SEO. Dlaczego? W pierwszym przypadku, roboty Google będą kojarzyć stronę z tekstem "kliknij tutaj", który nie jest w żaden sposób znaczący. W drugim przypadku natomiast, roboty Google zrozumieją, że strona, do której prowadzi link, dotyczy wskazówek dotyczących marketingu emailowego. Przy założeniu, że wszystkie inne warunki są równe, Google prawdopodobnie wyżej oceni artykuł w wynikach wyszukiwania dla frazy "wskazówki dotyczące marketingu emailowego", jeśli linki zwrotne do artykułu używają odpowiedniego tekstu kotwicznego.
Linki zwrotne z strony, która już kiedyś linkowała lub nie linkowała do Ciebie
Ten jest dość prosty. Tak jak przykładasz większą wagę do unikalnych wyświetleń strony, a nie do całkowitej liczby wyświetleń, tak samo Google przypisuje większą wartość linkom zwrotnym, które zdobywasz ze strony, która wcześniej do Ciebie nie linkowała.
Na koniec dnia, lepiej jest zdobyć 100 linków zwrotnych z 100 różnych stron, niż zdobyć 100 linków zwrotnych z jednej strony. (Zakładamy oczywiście, że wszystkie strony mają podobne DA).
Linki zwrotne z strony z wieloma vs mało linkami zwrotnymi
Ostatnia, ale nie mniej ważna, jest różnica w byciu wyróżnionym na stronie z dużą ilością linków zwrotnych, w przeciwieństwie do strony z tylko kilkoma linkami zwrotnymi. W jaki sposób Google to widzi, jeśli strona internetowa lub strona linkuje do Ciebie i tylko do Ciebie, to mówi wiele o jakości Twojej strony. Ale jeśli ta sama strona linkuje do 20 innych stron oprócz Ciebie, to zmniejsza wartość Twojego linku zwrotnego.
Dlaczego linki zwrotne są ważne?
Już wiesz, że linki zwrotne są kluczowe, aby zwiększyć organiczną obecność Twojej strony internetowej, ale co jeśli już przyciągasz ruch na swoją stronę za pomocą PPC lub innych metod? W takim przypadku to samo się tyczy -- nadal nie powinieneś zaniedbywać swojej strategii linkowania zwrotnego.
Dlaczego tak się dzieje? Cóż, koszty PPC rosną każdego roku. W 2009 roku średni Koszt Za Konwersję (CPC) w Google AdWords wynosił zaledwie 12,60 dolarów. W 2012 roku średni CPC wzrósł do 24,40 dolarów. W 2016 roku skoczył jeszcze raz, do 33 dolarów. I chociaż możesz zwrócić się do mniej popularnych platform takich jak Facebook i Bing, to tylko kwestia czasu, zanim inni reklamodawcy wskoczą na ten wózek i zaczną również podnosić twoje koszty.
Podsumowując? Tak, płatny ruch może pomóc Ci zwiększyć konwersje i sprzedaż na krótką metę -- ale skupianie się wyłącznie na płatnym ruchu, zaniedbując linki zwrotne i SEO, nie jest zrównoważone na dłuższą metę. Niestety, nie masz luksusu wyboru między płatnym ruchem a SEO; musisz używać obu strategii jednocześnie, aby rozwijać swoją firmę i zdobyć przewagę nad konkurencją.
Jak zdobyć więcej linków zwrotnych do Twojej strony internetowej
Teraz, gdy już wiesz, jak ważne są linki zwrotne, przejdźmy przez techniki, których możesz użyć, aby zdobyć więcej linków zwrotnych do swojej strony.
Zanim zaczniemy, poświęcimy chwilę, aby odpowiedzieć na pytanie, które często się pojawia… czy można kupować linki zwrotne? (Dla tych, którzy nie są zaznajomieni z tą praktyką, polega ona na płaceniu właścicielowi strony internetowej i uzyskaniu od nich linku do Twojej strony z ich witryny).
Niestety, odpowiedź brzmi zdecydowane nie. Jeśli nie masz czasu i energii, aby inwestować w ręczne budowanie swoich linków zwrotnych, może być kuszące, aby po prostu zapłacić za ich zdobycie -- ale Google stanowczo oświadcza, że nie powinieneś tego robić. (Jeśli mimo to zdecydujesz się to zrobić, możesz skończyć z nałożoną przez Google karą).
Aby było jasne, oto co Google uznaje za kupowanie linku zwrotnego:
- Kupowanie lub sprzedawanie linków, które wpływają na pozycję w wyszukiwarce.
- Wymiana jakichkolwiek pieniędzy za linki lub posty, które je zawierają.
- Oferowanie swoich usług lub towarów w zamian za linki zwrotne.
- Wysyłanie komuś darmowego produktu w zamian za link zwrotny.
Tak, nawet wysyłanie właścicielowi strony darmowego produktu w nadziei, że umieści on link do Ciebie, nie jest dozwolone. Mając to na uwadze, przejdźmy do omówienia strategii, które możesz wykorzystać do budowania swoich linków zwrotnych...
Gościnne posty na innych stronach internetowych
Istnieje wiele stron internetowych, które akceptują posty gościnne, i większość z tych stron przyzna ci link zwrotny do twojej strony. Śmiało, skontaktuj się z tymi stronami i spróbuj zdobyć dla siebie możliwość opublikowania posta gościnnego!
Pod względem wykonania, ta strategia jest dość prosta:
Krok 1: Przeprowadź badanie grupy docelowej strony internetowej i przejrzyj ich istniejące artykuły, a następnie wymyśl kilka pomysłów na artykuły.
Krok 2: Skontaktuj się z redaktorami strony internetowej i przedstaw im swoje pomysły.
Krok 3: Prześlij swój pierwszy szkic i czekaj na informacje zwrotne.
Krok 4: Edytuj jeśli to konieczne; jeśli nie, poczekaj aż Twój artykuł zostanie opublikowany.
Aby zacząć, sprawdź tę listę ponad 200 stron internetowych i blogów, które akceptują posty gościnne.
Stwórz Magnes na Linki
Magnes na linki to w zasadzie zasób, do którego inni mogą linkować w swoich treściach. Może to być infografika, artykuł na blogu, studium przypadku, quiz, ankieta, a nawet narzędzie.
Powyższy artykuł, do którego linkujemy (200+ stron internetowych i blogów, które akceptują posty gościnne!) jest doskonałym przykładem magnesu na linki. Ta obszerna lista jest świetnym zasobem dla każdego, kto szuka możliwości dodania postu gościnnego, i jesteśmy przekonani, że została ona wymieniona w wielu artykułach omawiających posty gościnne i techniki SEO.
Pod względem wykonania, oto jak to działa:
Krok 1: Zastanów się, jaki rodzaj magnesu na linki stworzyłby ogromną wartość dla Twojej idealnej grupy docelowej.
Krok 2: Stwórz swój magnes na linki.
Krok 3: Opublikuj swój "magnes linków".
Krok 4: Promuj swój "magnes na linki" jak najbardziej. Opublikuj go na Facebooku, zatweetuj i wyślij e-mailem osobom, które mogą uznać go za przydatny.
Kluczem do stworzenia świetnego "magnesu na linki" jest unikanie skrótów. Jeśli chodzi o magnesy na linki, zawsze więcej znaczy lepiej. Chcesz stworzyć najbardziej kompletny, obszerny kawałek treści, jaki tylko istnieje, aby każdy chciał do Ciebie linkować.
Zamiast pisać artykuł o 20 stronach, które akceptują posty gościnne, napisz artykuł o 200+ stronach, które akceptują posty gościnne. Zamiast pisać 2,000 słów przewodnik na temat najlepszych platform marketingowych, napisz 5,000 słów przewodnik na temat najlepszych platform marketingowych, plus wskazówki jak oceniać dostawców platform marketingowych.
Sprawdź linki zwrotne swoich konkurentów
Ostatni, ale nie mniej ważny, istnieje wiele narzędzi, których możesz użyć do sprawdzenia linków zwrotnych swoich konkurentów, w tym LinkMiner.com.
Powiedzmy, że prowadzisz biznes związany z żywnością zdrowotną, na przykład, a jednym z twoich konkurentów jest DelishKnowledge. Wystarczy, że wpiszesz ich URL do LinkMiner i klikniesz na „Znajdź linki zwrotne”...
I otrzymasz dostęp do listy stron, które linkowały do tego konkurenta. Stamtąd, wystarczająco łatwo jest skontaktować się z tymi stronami i spróbować zabezpieczyć link do twojej strony internetowej również.
Oto krótkie podsumowanie:
Krok 1: Zidentyfikuj swoich konkurentów.
Krok 2: Dowiedz się, które strony linkują do nich za pomocą LinkMiner.com.
Krok 3: Skontaktuj się z tymi stronami i poproś (uprzejmie!) o link zwrotny. Jeśli już masz magnes na linki, upewnij się, że również go im wyślesz.
Ostatnie słowo na temat zdobywania więcej linków zwrotnych do Twojej strony
Strategia zdobywania linków zwrotnych sprowadza się do tego -- twórz świetne treści, aby móc zdobyć gościnny post, lub aby inne strony internetowe zamieszczały Twoje treści i linkowały z powrotem do Twojej strony. Chociaż to brzmi dość prosto, jest łatwiej powiedzieć niż zrobić. Przykład? Po przeanalizowaniu 100 milionów postów online, Buzzsumo odkryło, że ponad 70% wszystkich opublikowanych treści online nie otrzymuje żadnych linków zwrotnych.
Mając to na uwadze, nie możesz po prostu zadowolić się "wystarczająco dobrym" podczas próby zdobycia backlinków. Jeśli publikujesz magnes na linki, upewnij się, że jest to niesamowite źródło, którego ludzie nie będą mogli się oprzeć, aby do niego linkować. Jeśli proponujesz pomysły na wpisy gościnne do publikacji, upewnij się, że są one tak aktualne i istotne, że publikacja nie może ich odrzucić. Oto jak zapiąć na ostatni guzik swoją strategię zdobywania backlinków!
