Qué debería incluir o no incluir tu dominio ha sido un debate continuo entre marcas, webmasters y especialistas en marketing. ¿Debería un dominio incluir caracteres especiales como guiones o guiones bajos? ¿Tener caracteres especiales afecta negativamente a mi SEO? Todas estas preguntas se han hecho una y otra vez y existen diferentes corrientes de pensamiento para intentar resolver el asunto.
En este artículo, analizamos si se deben usar guiones en los nombres de dominio, teniendo en cuenta los diferentes sentimientos. También discutimos si tienen algún efecto en el SEO de tu sitio. Luego llegaremos a una conclusión basada en hechos sobre su uso o falta del mismo.
La escuela de pensamiento a favor del uso del guion
Esta escuela de pensamiento sostiene que los guiones deberían usarse como parte de los nombres de dominio. Aquí están las razones por las cuales:
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- Ayudan a hacer los nombres de dominio legibles - usar guiones facilita tanto a las personas como a los motores de búsqueda leer tu nombre de dominio, por lo tanto, obtener una idea de qué trata el sitio o negocio. Los motores de búsqueda ven los guiones como separadores y pueden ayudar a aclarar cuál es el tema de una página web. Un ejemplo es cuando un motor de búsqueda puede malinterpretar un nombre de dominio al ‘dividirlo’ en el lugar incorrecto. Aquí hay algunos ejemplos donde esto puede ser necesario:
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- Te permiten distinguir entre ubicaciones geográficas - puedes usar guiones para separar el nombre de la ubicación del resto del dominio.
- Los dominios con guiones podrían ser una fuente de ingresos para empresas y webmasters. Según este estudio sobre nombres de dominio con guiones, los dominios con guiones en NameBio (un sitio donde la gente lista y vende nombres de dominio), se vendieron por al menos $100. Estos eran populares en el mercado alemán.
La escuela de pensamiento contra el uso del guion
Aquí están los argumentos presentados por las personas de esta corriente de pensamiento:
- Usar guiones hace que los nombres de dominio parezcan poco fiables y menos creíbles.
- Los dominios con guiones son difíciles de recordar y de mencionar. Cuando un usuario se entera de tu negocio o nombre de dominio por un amigo, por ejemplo, el amigo tendrá que hacer hincapié en que el nombre del dominio incluye guiones. Es muy probable que el destinatario olvide usar los guiones al introducir tu nombre de dominio.
- Reflejan una marca como incompetente.
- Si un usuario se salta incluso un solo guion al escribir el nombre de tu marca, es muy probable que termine en el sitio web o página web de tu competidor.
Poniendo a prueba las dos escuelas: ¿afectan los guiones al SEO?
Después de mirar cada uno de los lados, decidimos poner a prueba cada una de sus ideas. Aquí están los hechos y argumentos de SEO que utilizamos para estar de acuerdo o refutar las proposiciones presentadas:
- Los motores de búsqueda pueden analizar palabras incluso cuando no están separadas por guiones. Incluso en casos donde el análisis es inexacto, los bots son capaces de identificar el tema del sitio o de la página a partir de otros aspectos SEO como la meta descripción, la etiqueta de título, las palabras clave utilizadas e incluso el contenido en sí.
- Usar guiones puede afectar negativamente la credibilidad y autoridad de tu marca, ya que puede parecer un enlace de spam. La autenticidad y la autoridad son puntos importantes para Google al clasificar páginas web y sitios. Si tu dominio arriesga que tu marca sea vista como spam, entonces podría hacer que el rango de tu sitio disminuya significativamente.
- Usar guiones no garantiza que tus usuarios se tomen el tiempo de escribirlos en las consultas de motores de búsqueda. Es muy probable que no los usen en absoluto. Recuerda, los usuarios quieren acceder a la información rápidamente y definitivamente no querrán recordar tener que poner guiones en el nombre de tu dominio.
- Usar guiones podría hacer que tus usuarios terminen en la página o sitio de un competidor. Esto no ayudará a tu marca, especialmente si la razón por la que optaste por la versión con guiones fue que la versión sin guiones ya había sido tomada. Terminas perdiendo tu tráfico y quizás clientes a favor de tu competencia.
- Google simplemente prefiere las versiones sin guiones. En un estudio donde se utilizaron diferentes nombres de dominio para comprobar cuáles tendrían un mejor posicionamiento, se concluyó que los dominios ricos en palabras clave superarían a los dominios que no utilizaban palabras clave y a aquellos que tenían guiones.
- Puede encontrarse con problemas legales y de marca registrada al usar guiones, y especialmente si los ha utilizado después de que un dominio sin guiones ya había sido registrado y estaba en uso. Podría ser demandado por violación de propiedad intelectual.
El veredicto
El uso de guiones debe evitarse a toda costa. Aunque no afectan directamente al SEO, necesitas tener una marca creíble. Usar guiones hace que tu marca parezca spam y esto provoca que los usuarios tengan una percepción negativa de la marca.
La percepción negativa de la marca resultará en tasas de rebote altas ya que muchas personas comenzarán a abandonar tu sitio en un tiempo muy corto. Esto envía señales a los motores de búsqueda de que tu sitio es de baja calidad. Esto podría hacer que el rango de tu sitio disminuya significativamente.
La percepción negativa de la marca hará que sea difícil para tu sitio obtener enlaces entrantes también. Los enlaces entrantes son un factor de clasificación importante para tu sitio ya que son un voto de otros sitios de que tu sitio es autoritario y tiene contenido de alta calidad. Una vez que otros webmasters noten que tu sitio parece spam, no lo enlazarán. Un sitio sin enlaces entrantes será visto como de baja calidad por Google.
Hay momentos en los que es necesario usar guiones, por ejemplo, si el nombre real de tu marca los contiene. Ayudará a que tu marca se mantenga consistente.
Un ejemplo aquí es Chick-fil-A:
https://www.chick-fil-a.com/
Su dominio tiene guiones, justo como su nombre de marca lo tiene.
Mercedez Benz también decidió usar el guion para su dominio:
https://www.mercedes-benz.com/
https://merriam-webster.com
Por último, pero no menos importante:
https://www.coca-cola.com/
Uno de los factores de clasificación obsoletos era los dominios de coincidencia exacta (donde el nombre de tu marca o la palabra clave principal y el nombre de dominio tenían que coincidir). A medida que los algoritmos de Google se volvieron más inteligentes, ya no importaba.
Si necesitas usar un guion en el nombre de tu dominio (por ejemplo best-chef.com), asegúrate de comprar la versión sin guion (bestchef.com) y redirigirla a tu versión con guion. De esa manera, no correrás el riesgo de que alguien más compre los dominios sin guion y que tu tráfico sea redirigido a su sitio.
Cuando uses guiones, no empeores las cosas utilizando guiones dobles, o usando un guión como prefijo o sufijo en tu nombre de dominio. Tener más de un guión también hará que sea difícil para tus usuarios recordarlo, como en www.female-body-building.com. Esto no hace que tu dominio sea único de ninguna manera. Ya es bastante difícil para los usuarios intentar recordar un guión.
Una nota sobre dominios y subpáginas
Mientras hemos llegado a la conclusión de que los guiones deben evitarse, es importante señalar que esto solo se aplica a los dominios. Los guiones pueden y deben usarse para las páginas y carpetas del sitio web.
Dominios vs subpáginas
La última parte de un nombre de dominio es lo que se conoce como dominio de nivel superior (TLD) (como en .com en www.abc.com). También se conoce como extensión de nombre de dominio. Algunos TLD comunes incluyen .gov, .edu, .biz, .com, .net, .org, siendo .com el más popular entre ellos. El TLD es la parte más vital del nombre de dominio. Aprende más sobre dominios de nivel superior aquí.
Una subpágina o subcarpeta es básicamente lo que viene después del TLD. Normalmente la ves después de hacer clic en un enlace específico en un sitio, por ejemplo, otra página como en www.abc.com/blog. En este caso, 'blog' es la subpágina.
Está bien usar guiones en dominios de segundo nivel. Este enlace es una entrada de blog en nuestro sitio:
https://growth.toolzbuy.com/udemy_cloud/es/blog/lista-de-comprobacion-del-sitio-web/"In-conclusion">
En conclusión
Se necesita pensar mucho más a la hora de elegir nombres de dominio. Es una parte de tu marca que permanecerá contigo durante mucho tiempo. Por lo tanto, necesitas asegurarte de que tu dominio contribuya a la credibilidad de tu marca. Opta por un nombre de dominio corto, sencillo, pegadizo y fácil de recordar. Solo usa guiones si es imprescindible.
